唐·舒尔茨：大数据环境，重新编写品牌建设

摘要

随着大数据环境下消费者行为习惯的改变，企业想要建设品牌需要以消费者为中心，有效挖掘消费者碎片行为，捕捉他们不同的关键时刻，透过适当的商业产品有效地传递品牌信息，形成良性数字媒体生态圈。随着信息技术的不断进步，互联网尤其是移动互联网的高速发展，正在改变着整个市场，相应的也在影响着品牌的营销体系发生着改变。面对变化，至今已年近八旬的世界整合营销之父、美国西北大学整合营销传播教授、整合营销传播理论的开创者唐·舒尔茨依旧在坚持着自己的研究。