消费者接触点投资回报率追踪

摘要

营销人员正面临着近年来最大的挑战——上千种不同的传播接触点如雨后春笋般涌现，而他们使用现有接触点的方式也在发生改变。例如，科技的进步使各种各样的屏幕出现在我们的生活中。现在，用电视机玩游戏、用手机看电视、用电脑看电影的行为越来越流行。营销人员正在不断努力，希望用统一的货币来考量这些接触点的传播效果，以便正确决断应如何对这些接触点进行投资。