编读往来

摘要

作为一个用脑袋在“商战”的战场上打仗的企业管理者，《成功营销》是我常翻的刊物。其中一些案例和市场理论的确能给我启发，在十一期中我印象较深的是艾尔·赖兹的《市场份额的决定力量》一文，其中通用汽车Saturn品牌由于市场理念的失误导致营销行动的错误，最后由盛至衰的例子对我触动很深。在我们行业，也正面临着激烈的同类化产品竞争，下一步怎么走？是开发更多类型的产品，还是把我们的优势产品做到极致？……这篇文章帮助我思考下个阶段亟待解决的问题。