粤港澳大湾区旅游品牌基因选择研究

摘要

旅游目的 地品牌是旅游目的 地竞争的内核,已成为各地旅游发展的重要引擎,只有根植于当地生活方式,基于目的 地、客源地和竞争地的比较分析筛选出的关键基因而塑造的目的 地品牌,才能形成可持续的竞争优势.以粤港澳大湾区为案例地,以地格理论为理论基础,根植于当地生活方式萃取大湾区的旅游品牌基因.研究结果表明,粤港澳大湾区区域品牌构建需基于"岭南文化""国际都市""包容创新""购物天堂""中西合璧""世界滋味"等核心基因层展开,可通过旅游地格因子重塑湾区生活方式进而维持品牌生命力.