费森尤斯卡比公司中国市场营销策略研究

摘要

医药是一门关于人类同疾病作斗争和增进健康的科学，它与人类的生命健康和生活质量等切身利益息息相关，是人们关注的热点行业更是国民经济的重要组成部分。近年来，政府不断加大对医药行业的投入，中国医药市场整体扩容，中国医药产业正经历着前所未有的发展良机。然而医药行业属于高度技术密集型的产业体，虽然能够获得较高的回报，但同时更是一个高投入、高风险的产业。在瞬息万变的市场环境中，医药企业一方面随着经济的飞速发展和医药消费需求的持续增长，迎来了前所未有的发展机遇；另一方面，也同时面对药品降价和激烈的市场竞争等难题。本文在