中央广播电视总台俄罗斯世界杯融合传播分析——兼议全媒体视域下体育赛事新媒体版权价值的延伸

摘要

中央广播电视总台2018年世界杯融合传播赛事报道特点体现为:围绕优势资源平台策划融合传播产品、发挥微视频传播特色实行全终端融合传播、开发移动传播渠道价值实现整合传播.其融合传播的方法与策略为:“全平台我在现场”理念、设置议程延展赛事热度、开发数据价值及其可视化呈现.在此研究基础上,本文提出,体育赛事视频融合自制传播机制的确立、融媒体赛事传播的用户需求体验、“用户+”的新媒体版权价值周边开发是中央广播电视总台2018年世界杯融合传播带来的启示.