参与式观看:电视剧营销方式的创新

摘要

2006年3月，备受关注的两部大型武侠电视剧《神雕侠侣》（以下简称《神雕》）和《七剑下天山》（以下简称《七剑》）分别在中央电视台第八套节目和重庆电视台影视频道播出。重庆电视台成为投巨资获得首播权的地方电视台之一。为最大限度争夺收视市场，一场“地”对“空”的争夺在黄金收视时段上演。除针对央视《七剑》的播出时间提前半个小时外，每天还向报界提供两剧的本地收视率调查。而这次捉对厮杀的引人注目之处，在于一种新的营销方式——参与式观看模式的推出。