构建媒体品牌与客户品牌共赢的机制--浅析2006年央视黄金资源广告招标的营销策略

摘要

@@ 广告"招标"是中央电视台广告创收结构的重要组成部分,具有特殊的意义.十一年来,作为"中国经济的晴雨表"和"市场变化的风向标",广告招标从一个侧面见证着中国经济的成长,推动了众多行业和企业的快速发展.而作为一种特殊的市场行为和活动,广告招标自身也经历着一个不断成熟和完善的过程:招标政策越来越灵活,中标企业的行业分布、区域分布越来越广泛,招标投标已经演变为企业的一种"常态化"的广告投放方式,可见依据收视数据、收视人口、时段组合等科学性的数据来做周密的媒介计划,广告招标的营销方法越来越多样化,营销体系也日趋完善.