塑造美好形象 履行媒体职责——江苏广播电视总台推进品牌创新的思考与探索

摘要

互联网、移动互联网、微博客等的发展应用,从根本上改变了原有的传播秩序和舆论格局,以手机为主的移动终端已经成为信息传播的第一平台。传播格局、发展环境发生巨大变化,传统媒体受到巨大挑战,呈现＂边缘化＂趋势。同时,随着经济社会快速发展和人民生活水平持续提高,群众精神文化需求越来越高,变化越来越多,并呈现高品位、高质量、个性化发展趋势。在传统媒体＂边缘化＂挑战和传播＂高度选择性＂环境下,电视作为普及程度最高的传统媒体,特别需要推进品牌创新,不断增强受众辨识度和认同度,才能继续保持主流地位,继续承担主流媒体责任,发挥舆论引领作用。