旅游官方微博营销的案例分析——以山东省旅游局新浪微博为例

摘要

随着网络时代的发展,微博营销作为一种新兴的营销方式,引起各级旅游政府部门的关注.文章以山东省旅游局官方微博为调查对象,截取725条微博文本,从微博内容、对博友的吸引力、发布时间及节奏以及文本编辑方式等方面进行分析.发现旅游官方微博存在受关注程度低、营销方式单一、互动力度差等问题,针对以上问题探讨了旅游官方微博营销创新的方式,希望为旅游管理机构进行微博营销提供借鉴.