中国上市旅游企业社会责任的市场价值效应:基于营销战略的分析视角

摘要

如何进行战略互动以创造共享价值成为当前企业战略研究领域备受关注的热点.该研究基于战略互动视角考察营销战略如何影响中国上市旅游企业社会责任的价值创造效应.以2010-2018年中国上市旅游企业为研究对象,对旅游企业社会责任、营销战略与企业市场价值三者之间的关系进行了理论分析与实证检验.实证结果表明:(1)中国上市旅游企业的社会责任与企业市场价值之间呈负相关关系;(2)营销战略对旅游企业社会责任与企业市场价值的关系产生正向调节效应.该研究基于中国旅游企业特殊情境进一步澄清了"企业社会责任与企业经济价值创造之谜",并揭示出中国上市旅游企业社会责任的价值创造效应的实现条件和边界机制,同时有助于从实践上为旅游企业管理者优化与创新社会责任运行机制提供依据和决策参考.