基于时间效用模型的大型展会游客时空行为模式——以2014青岛世园会为例

摘要

游客的时空活动路径因其高度异质性一直以来是研究其模式和规律的难点.该研究提出一个归纳游客时空行为模式的方法,挖掘形成这些模式背后的机理.文章以2014年青岛世界园艺博览会为例,基于问卷调查得到624位游客的参观行为数据,建构基于相对时空位置对准的路径相似度算法,采用吸引子传播算法对参观路径进行聚类,归纳出5种路径模式;构建展馆选择的时间效用模型来对不同路径模式进行解释,发现几种模式对应的模型系数差异明显,验证了模型的有效性.用时间效用模型对游客路径进行聚类,归纳得出6类具有明显差异的参观行为偏好模式.偏好差异是决定游客参观时空路径模式的内在因素,通过时间效用模型可以得到游客时空行为的更一般规律.此方法具有进一步应用于解释其他情景下个人时空行为的潜力.