大篷车促销:中国旅游市场营销创新的成功实践--大篷车营销实现从实践到理论的飞跃

摘要

旅游大篷车是近些年来我国旅游市场营销的一大创新.国家旅游局组织全国旅游系统先后在欧美等地和日、韩等国家举办旅游大篷车,全国各地也已在国内外举办了上百次规模不等的旅游大篷车,并取得成功.目前大篷车宣传已渗透到经贸、科技、文化、体育等社会的许多领域.旅游大篷车的成功探索,推动了旅游业的发展和进步,特别是开创了旅游目的地营销的新范例.本文首次全面总结了旅游大篷车旅游营销活动的广泛性、轰动性、生动性、互动性、叠加性和多层面等六大特点,深入分析了大篷车旅游营销管理和运作的模式,阐述了旅游大篷车在旅游营销创新中取得的六大突破,即战略创新、模式创新、品牌创新、形象创新、市场创新和渠道创新.