旅游目的地的政府营销及其科学评估

摘要

近年来，随着旅游业的深入发展，区域竞争在全球范围内的展开及加剧，旅游目的地营销日益成为增强目的地竞争力、促进目的地旅游业发展的重要战略手段。同一般市场营销活动一样，“谁来营销”，即目的地营销组织问题，是目的地营销需要解决的一个重要问题。高效的目的地营销组织为目的地营销的顺利实施提供了组织保障。然而，与一般产品不同的是，目的地旅游产品由公共部门（目的地政府）及私营部门（旅游企业）共同提供，在一定程度上具有“公共物品”的性质，由此决定了政府旅游管理部门对目的地营销负有重要责任。