面子需要对旅游者不当行为的影响研究

摘要

作为典型的社会文化概念,面子问题已引起学界的广泛关注,但从本土化视角探讨面子心理与旅游者行为之间关系的研究还相对少见.文章通过初步理论建构和实证检验,分析了个体面子需要与旅游者不当行为之间的关系.研究结果表明:(1)旅游者自身的护面子需要对其道德行为意向有显著的正向影响,而争面子需要对其道德行为意向的影响没有得到验证;(2)旅游者对不当行为的感知面子威胁在其护面子需要与道德行为意向之间起完全中介作用.理论上,研究适度拓展了旅游者不当行为研究的涉猎内容与研究深度,并发现护面子需要对中国人行为的影响更为基础与关键.研究结果对指导中国旅游者深刻理解自身不当行为和相关部门利用中国人的面子心理进行旅游者行为管理都具有一定的指导意义.