基于DEMATEL模型的滇越铁路旅游形象感知及影响因素研究

摘要

是否对某一文化遗产进行保护与利用,主要基于对其价值的判断与挖掘。研究滇越铁路的形象感知,有助于重新审视这一线性文化遗产具有的多元价值。文章运用TDI理论,从“人—地”感知形象、“人—人”感知形象、形象显性传播和形象隐性传播4个维度构建滇越铁路旅游形象评价指标体系,通过对滇越铁路沿线居民和游客的实地调查收集形象感知数据,应用DEMATEL模型分析其相互影响关系。研究表明:形象显性传播要素是滇越铁路旅游形象中的关键维度,大众传媒决定着形象传播效果;滇越铁路周边区域环境决定着“人—地”感知形象的优劣;居民形象是滇越铁路“人—人”感知形象的关键;形象隐性传播是滇越铁路旅游形象中最重要的维度,沿线地区的经贸交流与人员交往是影响形象隐性传播的重要因素。