旅游虚拟社区在线点评对旅游目的地形象感知影响研究

摘要

Web2.0时代下的互联网极大改变了人们的交流模式和信息分享渠道。旅游业的快速发展使旅游虚拟社区成为网络营销和电子商务的关键点,加快了旅游产业的更新换代步伐。本研究以旅游虚拟社区在线点评为研究对象,探讨旅游虚拟社区环境下的在线点评对旅游目的地形象感知的影响,从而为旅游目的地的网络营销和管理提供理论和实践启示。