旅游目的地品牌资产研究综述:概念、测量及理论框架

摘要

cqvip:旅游目的地品牌资产是旅游营销中的重要概念,它代表着旅游者心中的目的地的竞争力,能够对旅游者旅游决策产生重要影响,应当被学者和营销人员充分关注。关于旅游目的地品牌资产的研究仍然处于对概念、维度、测量及理论框架的探讨中,相关研究结果零散而复杂,因此梳理相关研究十分必要。本研究通过对国内外旅游目的地品牌资产的重点文献的整理,认为国内外关于旅游目的地品牌资产的概念框架的内容虽已达成部分共识,但是框架内部路径关系仍需要进一步完善和确定。学者们对于目的地品牌资产的作用已经充分认可,但是目的地品牌资产对旅游者行为的影响仍需仔细挖掘。目的地品牌资产的影响因素研究已经起步但并不深入,需要进一步探讨和研究。