基于CNKI的国内旅游目的地品牌化研究综述——兼谈对西藏建设世界旅游目的地的启示

摘要

随着世界范围内旅游目的地之间竞争的日益加剧,"品牌化"成为旅游目的地发展的必由之路。基于CNKI的文献检索发现,国内以"旅游目的地品牌化"为主题的研究最早始于2003年,但研究尚处于探索起步阶段。今后的研究可"自下而上"地探索可能的切入点,更多地展开案例研究。对西藏"旅游目的地品牌化"的研究可从分析当地节庆活动品牌与目的地品牌之间的关系着手,引入"图式理论"及"联想网络理论",运用"目录网格技术"与"网络分析法"相结合的方式展开。