新文创背景下老字号品牌年轻化模式的探索

摘要

新文创是产业与市场发展到一定阶段的产物,是企业与行业转型升级进程中发生质变的关键节点.在老字号品牌坚守传统、求新求变的重要时期,将传承与创新的精神从文化创意产业引向企业品牌运营是大势所趋,也是明智之举.本文从新文创的可及性、老字号的可塑性、"新文创+老字号"模式的可行性三个角度出发,总结出重塑品牌定位、赋能品牌IP、激活品牌话题、唤醒品牌圈层四个方向,并关注到主体、内容、运营实践层面上现存的不足,助力新文创背景下老字号品牌年轻化路径的探索.