从世界杯透视体育传播营销

摘要

四年一届的世界杯足球赛给全世界人民带来一场狂欢盛宴。然而球场上还仅仅是竞技游戏，在所有商家眼中，围绕世界杯展开的体育营销大战更残酷、更激烈、也更真实。在这次世界杯商战中，众多参与体育营销大战的企业如何击败对手？2006年世界杯赛场将是中国商家在2008年奥运翮陶葑全球商战中的最后一次练兵，两年后在我们自己的主场上，中国商家又如何赢得营销大战的胜利？我们通过对2006年德国世界杯的回顾有助于提升对世界杯营销的认识。