新媒体冲击下市县级媒体的困境与发展研究

摘要

随着新媒体的快速发展,传统媒体的市场份额迅速下降,特别是数量众多却力量薄弱的市县级媒体受到的冲击巨大。受体制、资金、人才等限制,市县级广电媒体在节目的制作、播出、营销宣传等方面存在着诸多问题,在激烈的竞争中往往反应滞后,形成强者愈强、弱者愈弱的"马太效应"现象。这种态势下,市县级传统媒体如何应对新媒体的冲击,找到融合发展之路至关重要。本文即从危机表现、原因、以及转型思路等方面阐述市县级传统媒体的改革之路。