电视剧“台网联动”整合营销的4I原则探究——以电视剧《古剑奇谭》为例

摘要

2014年暑假于湖南卫视播放的仙侠魔幻偶像剧《古剑奇谭》获得了巨大的成功,被称为"现象级电视剧"。究其受欢迎的原因,除去本身内容具有话题性之外,高效精准的整合营销传播功不可没。本文通过整合营销传播的4I原则对其独特的"台网联动"营销模式进行探究,分析其特征与营销本质。