期望动机对名人代言品牌态度的影响路径研究

摘要

以青年消费者为样本,研究消费者的期望动机对名人代言品牌态度的影响路径。研究发现:期望动机显著影响名人幻想和情感投入,进而影响品牌态度。其中,名人幻想对品牌认可度影响较大,企业可以通过调整名人代言诉求策略,提高受众的名人幻想来创造积极的品牌体验。