基于认知模式的非营利组织品牌构建研究

摘要

为了吸引志愿者获得更多的社会资源,非营利组织需要通过品牌运作的方式获取核心竞争力.然而,现有对非营利组织品牌研究的模式在帮助非营利组织品牌构建方面存在着一定的缺陷.因此,本文试图在对现有模式分析的基础上,结合认知心理学中个体的主观认知模式,提出基于认知模式的非营利组织品牌构建模式,通过"建立品牌图式--强化品牌认知--品牌评估"三阶段来构建非营利组织品牌.