安利（中国）直销模式下的电子商务研究

摘要

安利（中国）日用品有限公司，直销行业的领军企业，在国内日用品行业、直销行业激烈的市场竞争中，近年来业绩不断飘红，得益于以营销人员为核心竞争力的直销模式。安利（中国）在适应中国《直销管理条例》的基础上不断调整运营模式，随着信息技术的发展，电子商务对直销模式构成极大冲击，拥有完整的全产业链的安利却只做有限的B2C，将直销模式与电子商务完美融合，既维护了其核心竞争力，规避了电子商务带来的渠道冲突，又充分发挥了电子商务的优势。