论泛广告的不可靠叙述

摘要

可靠叙述多出现在虚构叙述之中,但局部不可靠叙述则多出现在纪实型叙述中.不可靠叙述的研究集中在虚构叙述之中,对纪实型叙述中的不可靠现象,目前学界深入讨论得较少.泛广告作为传统广告柔化和出位之思的结果,呈现出强叙述性与拟纪实性,由此呈现出多种局部不可靠叙述的三种格局:不可解式不可靠叙述、遮蔽式不可靠叙述、反讽式不可靠叙述.泛广告这三种不可靠叙述,创造了广告的全新表意格局,也影响了全面的文化感知.