论述市场营销中的促销管理

摘要

促销管理作为企业各种营销组合策略的重要组成部分,是企业应对竞争、扩大市场、争夺客户和树立形象的基本营销手段.促销管理也就成为企业尤其是企业营销部门的重要管理职能.从某种意义上说,企业的促销战略决策是其整体市场营销组合决策的核心内容.促销战略作为企业市场营销组合的四大要素之一,以其使用的灵活性而受到企业的广泛重视.而且随着信息时代和网络时代的到来,促销手段和方法越来越丰富.鉴于此,本文主要分析市场营销中的促销管理.