符号消费理论视角下对品牌消费的心理根源探究

摘要

在后工业时代,出现了一种新的消费方式代替了传统的消费模式,那就是符号消费。符号消费超越了工业时代以及以前基本的消费模式,符号消费淡化了''''物''''的使用价值,强化了''''物''''的社会功能,这就导致了整个社会处于符号的统治之下,品牌消费成了符号消费最具代表性的消费模式。本文的目的就是探析品牌消费的内在逻辑,在鲍德里亚符号消费理论的前提下,从心理学的视角出发探寻消费者为什么追求品牌消费。