直播电商中消费者购买意愿的影响因素研究

摘要

移动智能设备的普及推动了电商直播及直播购物的发展。针对直播电商中网购意愿,提出假设模型,设计问卷并回收数据。分析结果表明:意见领袖、互动性、产品质量与品牌形象、折扣优惠、优质内容、直播时间及频次对直播下单有显著的正向影响,而与平台服务关系不大。主播方要重点在打造意见领袖、把控产品质量、树立品牌形象方面发力,以提升直播消费水平。