基于文化定位的福建白茶营销策略分析

摘要

福建白茶是一种享誉国内外市场的福建茶叶,因其叶表铺满白毫,颜色呈银灰白色而得名“白茶”.在茶性上面,白茶具有清热解毒、预防癌症等医学保健功效,所以深受国外市场的青睐.但是白茶销售在国内市场上的表现却相对低迷.针对这一点,白茶企业应当深入挖掘白茶的历史文化底蕴,丰富其文化内涵,采用多种方式来打开白茶营销的新局面.本文基于文化定位来对福建白茶的营销策略进行分析.