话语供给与价值回归:构建“绿色公共话语空间”的进路——绿色公号10万+的内容分析

摘要

绿色公号是环境传播在社交媒体的重要代表。10万+高阅读量文章的文本表征、话语建构及传播方式可以具体解析环境传播实用和建构效用。通过框架和话语研究发现:高阅读量绿色文本的特性是相关性、接近性和可用性,聚合便利、信息实用、观点鲜明和图文情感是绿色公号高效传播方式;社交媒体中环境传播主体不平衡,批判话语凸显,构建"绿色公共话语空间"比"绿色公共领域"更切合实际;科学解读话语、建设性观点和绿色理念文化欠缺,需从信息传播到交往互动再到价值传播提升。推进系统的现代性绿色话语体系建设,保障绿色话语供给与价值回归,是"绿色公共话语空间"发挥环境传播建构作用的重要途径。