我国企业赞助体育赛事影响因素综述

摘要

企业通过向体育赛事付出一定数额的现金、实物或服务,参与体育赛事的市场开发和相关运作,是现代体育赛事的重要参与主体之一.体育赛事的市场化、商业化运作程度不断提高,企业赞助已成为赛事的重要收入来源.研究显示:对体育赛事极高媒介价值的充分认识是企业赞助体育赛事的原始内驱力,体育赛事反馈给企业的巨大回报是企业赞助行为发生的直接推动力.