国外大型体育场馆冠名权开发研究及启示

摘要

采用逻辑分析法、数据统计法等对国外大型体育场馆冠名权开发现状进行分析.国外大型体育场馆冠名权开发数量多、冠名权开发赞助额度大、冠名权开发冠名期限长、冠名权开发赞助商来源广,但存在商业化过度、冠名难度大、冠名风险高等问题.启示:注重资质评估,制定负面清单管理制度;重视新建场馆冠名权开发,制定合理营销策略;优化市场环境,合理开发无形资产;加强战略合作,整合商业资源;注重冠名合同研究.