体育赛事营销策略相关研究综述

摘要

随着社会经济和体育产业的不断发展,以及人们对精神生活愈加积极的追求,体育赛事举办的数量和频率越来越多,好的营销策略对赛事具有举足轻重的影响.为了更好地了解体育赛事的相关营销策略,本文采用文献资料法等研究方法,通过阅读与赛事营销相关的期刊及硕博论文,从赛事门票营销、赛事品牌营销、赛事营销渠道、赛事营销影响因素等4个方面对现有研究进行了分类整理.