融媒体营销手段对区域体育产业增值的促进分析

摘要

随着当今运动消费需求的多元化、精准化、个性化的不断涌现,体育产业新供需关系决定了原有的主要产业类别静态化、独立化、不均衡化的发展已难以引起消费者的消费动机,产生广泛的影响力。体育产业实现增值和持续发展必须要改变过去全产业发展和追求规模化、市场化效应的思维,呼应消费需求发展趋势,依靠融媒体的现代营销手段和影响力形成体育产业区域发展特色与优势,以提升竞争力和生存力。