从议题生产到价值阐释:提升我国主流媒体国际话语权的关键要素及其路径创新

摘要

我国主流媒体在增强国际话语权方面做出了立体化的探索,但总体上仍然是一种提高"音量"的实践行为.话语之所以产生"权力",更在于话语的"说服力"与"认同感"这样的"高质量"要素,即通过对传播的策略性使用来达到更好的社会劝服与认同效应.而从根本上提升国际话语地位的方向,是在效果上从传统的对外传播追求的硬件建设与"术"的层面,转向产生扎根于深层观念的"价值认同"层面,由此需得把握话语转化为权力的生成机制和关键要素,并在此基础上尝试从话语的吸引力、说服力和引领性三个方面进行路径创新.