人格特质如何影响人们的社会认知与媒介使用——基于'全民媒介使用与媒介观调查'的描述与分析

摘要

用户的媒介使用状况是传播学学术研究与传媒业实务操作的基础信息,本文是基于喻国明教授领导的北京师范大学新闻传播学院学术团队2019年"全民媒介使用与媒介观调查"的一项调研成果.一般而言,人们的媒体使用行为是各种社会力量综合、交互作用的结果,其中人们的人格特质是一种深刻而重要的影响性因素.本文首先就用户的人格特质进行调查、聚类与分析,在此基础上展开各类不同人格特质对于人们媒介使用所造成的影响,以及这种影响的程度、类别及效应,它为我们的理论研究和实践操作提供了一个来自用户媒介动机如何影响人们的媒介接触与使用的特征模板.