基于原创IP的动漫衍生品发展路径研究——以北京市为例

摘要

北京市动漫衍生品分为两大类别,其中传统实物类衍生品按照"纪念周边-实物和内容类小商品-高端商品"顺序进行渐进式发展,体现大众化趋势;服务型衍生品则以动漫游戏为核心呈星型辐射状向其它产业延伸,呈现多元化特点.动漫游戏企业应根据受众群体类型、作品风格等因素选择合适的衍生品类型及发展路径,在借助多重渠道营销等方式促进传统实物类动漫衍生品发展的同时,通过产业联动探索和开发创新型服务类衍生品.