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改变'不认真的消费者'态度的广告策略

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摘要

ELM模型认为消费者的态度改变有两条路径:中枢路径和边缘路径.其实,在很多时候消费者没有对广告信息作很深入的加工,这时消费者往往处于一种低卷入状态.对这些"不认真的消费者",应采取必要的、相应的广告策略.

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来源
《东南传播》 |2007年第11期|99-100|共2页
作者
冯浩羽;
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作者单位

福建师范大学传播学院;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类广播、电视事业;
关键词
态度; 卷入; 纯暴露; 归类; 评价; 平衡; 诱因;

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