试解湖南卫视《晚间》困局

摘要

20世纪九十年代以来,我国电视新闻节目不断突破创新,从内容取向、播报语态上改变了以央视<新闻联播>为代表的"正说语态".湖南卫视<晚间>栏目以"平民视角、民生内容、民本取向"来"说新闻",成为这场电视新闻改革的先行者.但2008年4月10日,<晚间>由日播节目变为周播节目,之后停播.时至今日,这颗被<纽约时报>称为"中国最流行电视台的怪味豆"仍未能重现银屏.笔者曾在此栏目实习多月,试图从媒介的受众定位、品牌传播的角度分析,破解<晚间>的困局,为该名牌栏目的重生提出对策.