中国广告中的个人主义与集体主义价值观研究

摘要

本文从"个人主义-集体主义"这一文化维度切入,对中国杂志广告所建构的中西方文化价值取向进行研究.研究结果表明,中国杂志广告反映的个人主义价值观多于集体主义价值观."重视家庭"和"利益认知"分别为集体主义广告和个人主义广告中最重要的诉求.此外,研究还发现广告所建构的"个人主义-集体主义"文化价值取向受到品牌来源和产品种类两大因素的影响.