SNS网站满足网民使用虚拟社区的新需求——一项基于对'开心网'网民使用调查的实证研究

摘要

SNS网站是目前Web 2.0媒介社会化总趋势下,网络虚拟社区发展过程中的一个阶段性产物.世界第一个SNS网站MySpace的成功出现,使得SNS网站具备区别与传统虚拟社区的交友、建构自我、游戏组件等功能成为吸引受众使用这种媒介的主要原因.使用与满足理论作为研究媒介效果的经典理论,认为受众具有选择使用媒介的主动性,以满足由于自身心理和社会环境影响产生的各种需求.从这一理论最初研究受众对于广播、报纸、电视等媒介的使用需求和动机来看,当今SNS网站所呈现出的发展态势也可以运用使用与满足理论进行剖析.