中国公益广告中弱势群体的形象建构

摘要

本文通过内容分析的方法，对于公益广告中的弱势群体形象进行了分析，得出了我国公益广告弱势群体形象：1．广告中以儿童弱势群体为主，形象单一，表面上的生理性弱势，实际上的经济性弱势；2．警示性的公益广告少，模特种类偏向明显，旁白性别特征明显的两个特点。并与我国现存的弱势群体结构予以对比，发现公益广告中的弱势群体形象与实际状况有一定的偏差。