技术·景观·身体:元宇宙产品广告的批评话语分析

摘要

元宇宙是虚拟技术发展到一定阶段的产物,VR眼镜作为虚拟技术的代表产品,是使用较多的元宇宙终端产品,为元宇宙的发展提供必要的技术支撑。文章聚焦VR眼镜广告营销语,旨在从营销者角度来研究元宇宙产品的传播。本文通过数据抓取软件选择京东商城VR眼镜品类中热销产品的营销页面,对其进行批评话语分析。研究发现,VR眼镜营销语使用数字量化、产品主位和对比突出的文本手法,运用专业术语包装高科技形象和场景陈列引导美好想象的话语策略。元宇宙产品广告营销语利用现实的VR产品技术及虚拟的景观想象构建自我身体感知及元宇宙图景,实则忽视了现实人类世界的各种困境。