以差异化战略打造节目品牌

摘要

当今的中国电视市场已经进入到完全竞争阶段，频道激增，节目形态曰新月异，节目的观众分流，传统节目优势丧失，已成为不争的事实。有人惊呼：中国电视进入战国时代!从经济学的角度看，进入21世纪，中国新闻界出现了个转折点，那就新闻节目从卖方市场真正转入到了买方市场。从“新闻媒体播什么，观众看什么”转变为“观众喜欢什么，新闻媒体播什么”。以前新闻媒体根本不用做节目推广，更谈不上节目营销，但现在节目市场营销的好坏已经直接影响到节目的生存。下面我借用现代市场营销的概念，以《广东卫视新闻》为例，谈谈如何以差异化战略打造新闻节目的品牌。