从编排到营销——互联网冲击下电视节目编排的职能转型

摘要

节目编排与市场营销有着天然的关联,本文从营销的角度解读节目编排,揭示在不同的时代和环境下,节目编排对媒体营销的作用。节目编排曾一度成为电视媒体的营销利器,然而在当前互联网的冲击下,面对受众媒介消费的离散化,节目编排的作用日渐无力。本文认为扩大节目编排部门的营销职能,有助于更好地发挥其作用和潜力。