基于消费者行为模拟的商业综合体空间优化策略

摘要

商业综合体的既有研究对消费者行为规律的关注不足.旨在从微观视角揭示空间环境对个体活动的影响,通过对消费者行为的模拟实现商业综合体的空间优化.基于实际的消费者行为个体数据拟合空间行为模型,在此基础上提出"一般性模拟"的方法,构建一系列对照性的虚拟情景,控制其他要素,只在特定的设计模式和手法上进行比较,包括主力店与一般店的关系、不同的平面形态和客流动线、竖向网络联系、出入口的分布等.通过个体模拟,比较了这些具有导则性质的优化策略所导致的消费者行为的差异,为评价其空间绩效提供更加客观的量化依据.