刘尧:低调地张扬

摘要

据来自统计部门的数据显示,北京房地产在以平均一天诞生一个新楼盘的速度发展着,然而地产产品的品牌集中度又严重偏低。另据统计表明,香港五大地产品牌共占据地产市场的分额的80％左右,而北京还不到10％。这导致了中国大陆品牌房地产产品太少,而品牌房地产商则更少。 所以,塑造房地产企业及其决策人的品牌形象,挖掘房地产企业决策人的品牌潜力,对中国房地产的发展是有积极意义的。 当然,我们也注意到,传媒对地产界及地产人物的报道不可谓不多,也不可谓不深入。但是,其报道视角及其宣传的切入点大多还只停留在地产企业及其地产产品(楼盘)的介绍上,少有涉及到地产企业决策人对于地产产品的推销作用。 因此,本刊特在2004年开辟《中国地产人物》栏目,将着力塑造地产企业决策人的品牌形象,挖掘使之最终成为地产企业决策人对其产品的品牌促销力量,见证中国地产事业的成长史。