用户感知视角下重定向广告态度影响研究

摘要

作为一种新兴的网络广告形式,重定向广告给消费者带来的感知价值主要从两个主要方面对消费者态度产生影响:需求响应和感知隐私风险,而广告——情境一致性是影响需求响应与感知风险变化的重要因素.以重定向广告为研究对象,通过广告推送依据、表现形式与感知利得、感知付出的关系研究,考察不同重定向广告投放策略对消费者感知价值和广告态度的影响,并为广告商提出建议.